Webmarketing

Das Verwaltungsgericht Schleswig hat es nun entschieden: Facebook-Fanpages können auch zukünftig weiter genutzt werden. Das Gericht bestätigte am 9. Oktober 2013 die Auffassung der IHK Schleswig-Holstein, die sich in diesem Musterprozess vor ihre Mitgliedsfirmen gestellt hatte. „Auch schleswig-holsteinische Betriebe können, wie alle anderen Firmen in Deutschland und Europa, Social Networks wie Facebook als Kommunikations- und Vertriebskanal anwenden“, so Marcus Schween, Federführer Recht der IHK Schleswig-Holstein. Auslöser für den Rechtsstreit war die Drohung des Unabhängigen Landeszentrums für Datenschutz in Schleswig-Holstein (ULD) gegen Betriebe, Bußgelder in einer Höhe von 50.000,00 Euro zu verhängen, sollten die Fanseiten nicht deaktiviert werden. „Diese Androhung hat unsere Firmen kalt erwischt sowie erhebliche Verunsicherung ausgelöst“, so Schween, „für die IHK Schleswig-Holstein war es daher oberstes Ziel, Rechtssicherheit herzustellen.“ Die Aktion der Landesdatenschützer war zudem geeignet, eine erhebliche Wettbewerbsverzerrung für Unternehmen in Schleswig-Holstein zu bewirken. „Durch unsere Klage konnte der Schaden etwas begrenzt werden“, so Schween. Der Datenschutz müsse Innovationen zulassen und an die aktuellen Herausforderungen angepasst werden. „Der Fall zeigt, dass das Thema Datenschutz so relevant ist, dass es nicht allein den Datenschutzbeauftragten überlassen werden darf“, so Schween. Die Entscheidung stellt auch eine gute Nachricht für alle Agenturen dar, die Social Media und Facebook-Marketing für norddeutsche Unternehmen anbieten und umsetzen.

Es ist geschafft, wir das Team der SEO-Agentur Webmanager GmbH, haben vor Kurzem unsere neue, nun viel umfangreichere Website online gestellt. Alle Disziplinen aus dem Bereich der Website-Optimierung, die wir anbieten, sind darauf zu finden: Linkaufbau-Service, Video-, Bilder-SEO, Lokale Suche (Google Places), um nur einige zu nennen. Mit Suchmaschinenwerbung und Social Media Marketing haben wir zusätzliche, neue Hauptkategorien geschaffen, da diese Online-Marketing-Instrumente einen immer höheren Stellenwert bei unseren Kunden und auch bei uns in der Agentur in den letzten Jahren eingenommen haben. Logischerweise ergänzten wir die neuen Hauptmenü-Punkte mit den Untermenüs (im Footer dann) Google-Display und -Remarketing, Xing-, Twitter-, Facebook-Marketing, etc. In unserer Infothek haben wir für Einsteiger jetzt auch unterschiedliche Online-Marketing-Begriffe schlüssig erklärt und definiert. Weiterhin charakteristisch für die Webmanager-Site ist die im Header prominent platzierte Call-Back-Box, die es den Besuchern ermöglicht, schnell & einfach zurückgerufen und kostenlos beraten zu werden. Auch bzgl. unseres Webdesigns hat sich einiges getan: Wir haben nun eine dynamische Slide-Show im Header sowie zu jedem Themenbereich attraktive und auch passende Bilder ausgesucht, wie wir finden. Praktischerweise ist die neue Homepage in Wordpress erstellt worden und kann ab sofort auch von Personen ohne Programmierkenntnisse gepflegt werden. Wir freuen uns über jede Menge Anfragen!

Bei der gefa Sinzheim halte ich am 19. Juli einen Vortrag über Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA) sowie Social Media Marketing (SMM). gefa steht für Gemeinschaft für Sinzheimer Fachbetriebe e.V. bei der wir seit ca. einem Jahr Mitglied sind. Erfahrungsgemäss ist insbesondere bei solchen Terminen das Interesse an Facebook und Twitter ziemlich hoch. Eigentlich sollten jedoch SEO und SEA im Fokus stehen, da viele KMU diese oftmals viel wichtigeren Online-Marketing-Instrumente immer noch nicht ausschöpfen. Dennoch bin ich gespannt und freue mich auf die Veranstaltung. Termin: Dienstag, den 19. Juli 2011, 20.00 Uhr im Sinzheimer Hof in Sinzheim/Baden-Baden (nur für gefa-Mitglieder).

Man meint ja immer, das Kultgetränk BIONADE ist so erfolgreich, aufgrund einer ausgeklügelten Marketing-Strategie. Dass dem aber bei weitem nicht so ist, erläuterte Peter Kowalsky, geschäftsführender Gesellschafter der BIONADE GmbH und der BIONADE International GmbH, bei seinem Besuch im Marketingclub Karlsruhe gestern abend. Wussten Sie etwa, dass es zehn Jahre dauerte, bis BIONADE sich durchsetzte, stets begleitet mit der Gefahr des völligen Scheiterns? Der feste Glaube an den Erfolg, der ausgeprägte Zusammenhalt der Unternehmerfamilie und auch ein wenig Glück waren hierbei die entscheidenden Faktoren. Der Erfolg nahm erst seinen Anfang, als der weitsichtige Getränkehändler Göttsche aus Hamburg die Limonade in sein Sortiment aufnahm. BIONADE wurde dann zunächst Szenegetränk bei Hamburger Journalisten sowie Kreativen und nach Presseberichten in brand eins, im manager magazin haben auch Supermarktketten das Produkt gelistet.

BIONADE ist heute nach Fanta und Sprite die Nummer 3 auf dem Limonaden-Markt in Deutschland. Coca-Cola versuchte daher BIONADE zu übernehmen, was die Unternehmensleitung jedoch ablehnte. Auch zu früheren Zeitpunkten sah Coca-Cola BIONADE bereits als ernstzunehmende Gefahr an, so verhinderten die Amerikaner vermutlich die Einführung von BIONADE in Asien und versuchten,
die Listung bei McCafé (McDonald's) angeblich zu verhindern. Meiner Meinung nach ist es ganz offensichtlich: BIONADE ist Coca-Cola ein gewaltiger Dorn im Auge. Mit allen Mitteln soll verhindert werden, dass das Kultgetränk die eigenen Marken überflügelt und auch noch international erfolgreich wird. Auch die von Coca-Cola auf den Markt gebrachte Limo "Spirit of Georgia", ist sicherlich dazu gedacht, BIONADE anzugreifen. Dieses Unterfangen wird meiner Auffassung nach mit Sicherheit scheitern, weil ganz einfach Coca-Cola Produkte zu sehr Mainstream sind und Early Adopter, die wichtig sind für die Entwicklung zum Kultprodukt, nicht damit anzusprechen sind.

Begleitet wurde Peter Kowalsky von seiner Mutter Sigrid Peter-Leipold, die ebenfalls auf sympatische Weise, Einblicke in das BIONADE Familien- und Firmenleben gab sowie der FAZ-Journalistin Bettina Weiguny, die auch das Buch "BIONADE - Eine Limo verändert die Welt" verfasst hat. Nach der Veranstaltung konnte ich noch mit Peter Kowalsky sprechen, wobei er mir verriet, dass BIONADE auch bald in das Social Media Marketing einsteigen würde mit Facebook, Twitter & Co. Sicherlich ein richtiger Schritt für die Limo-Macher, ich könnte mir vorstellen, dass viele Kunden und Fans von BIONADE bereits darauf warten. Unten noch ein Bild von Peter Kowalsky (rechts) und mir, aufgenommen nach der Veranstaltung.

Ein interessanter Termin in unserer Region findet am 10.08.2010 statt: im ZKM (Zentrum für Kunst und Medientechnologie Karlsruhe - http://www.zkm.de) hält Florian Eisele, EU-Director von Ampersand Global (http://www.ampersandglobal.com) einen Vortrag. Eisele referiert hierbei über die unterschiedlichen Anwendungsmöglichkeiten für die Kommunikation und Außenwahrnehmung von Unternehmen und Organisationen im Netz. Am Beispiel der fast fünf Millionen Mitglieder umfassenden sozialen Bewegung Avaaz.org (http://www.avaaz.org ), die politische Kampagnen in Bereichen wie Klimawandel und Menschenrechte durchführt, berichtet Eisele von den Vorteilen einer intelligenten Nutzung der weltweiten Kommunikation über das Internet. Das Netzwerk Ampersand Global ist hierbei an den Schnittstellen von Politik und humanitärem Verständnis tätig; zu dessen Kundenstamm und den erfolgreichsten Projekten u.a. die Europäische Kommission, die Fondation Youssou N' Dour sowie Bonos NGO ONE zählen. Der Vortrag beginnt um 16.00 Uhr, der Eintritt ist kostenlos.